CAN 2027 & BAL - activer la diaspora.

La diaspora francophone (France, Belgique, Canada) suit intensément ses sélections, mais elle est dispersée, peu captée par les canaux officiels et difficile à valoriser auprès des sponsors.

L'engagement de la diaspora est d'abord identitaire : on suit son pays avant de suivre la compétition. Le point d'entrée doit être la sélection nationale, pas l'événement.

Segmenter par pays de cœur × pays de résidence, entrer par des contenus « fierté nationale » portés par des créateurs de la diaspora, puis requalifier les audiences vers les contenus officiels et les offres partenaires.

• Haut de funnel : vidéos courtes Meta/YouTube par sélection, ciblées par langue et centres d'intérêt
• Créateurs diaspora (sport, humour, lifestyle) pour 48h de saturation avant chaque match
• Retargeting des vues à 50 % vers l'inscription newsletter / app officielle
• Activations watch parties à Paris, Bruxelles et Montréal avec partenaires

• Tester 3 sélections × 2 marchés la première semaine, puis réallouer le budget vers les couples au coût d'inscription le plus bas.
• Mesurer la valeur sponsor par segment (reach, engagement, données first-party) plutôt que par impressions brutes.

• Étendre le modèle à la BAL avec les mêmes segments diaspora et des créateurs basket.
• Construire un package sponsor fondé sur les données first-party collectées.