Concept stratégique · Culture
Institution culturelle - exposition immersive.
Plan stratégique d'activation digitale pour une exposition immersive d'art contemporain, proposition de méthode RM 360 Studio appliquée au secteur muséal et institutionnel.
Cas conceptuel · démonstration de méthode
Contexte
Une institution culturelle souhaite remplir sa nouvelle exposition immersive de 3 mois, toucher un public plus jeune (25-44 ans) et générer du contenu UGC à fort relais.
Objectifs
- · Vendre 80% de la billetterie sur 12 semaines
- · Rajeunir l'audience institutionnelle
- · Construire un asset digital pérenne
Approche en 4 actes
Teasing - pré-ouverture (semaines -6 à -1)
Campagne Meta Ads de notoriété ciblée (intérêts art contemporain, design, expériences immersives) sur Paris + grandes villes. Landing dédiée avec liste d'attente. Reels coulisses de l'installation.
Lancement - semaine 0
Bascule sur Meta Ads conversion vers la billetterie + Google Ads search (« exposition immersive Paris »). Partenariats créateurs (art, lifestyle, voyage) pour 48h de saturation.
Activation - semaines 1 à 8
Programmation éditoriale rythmée (3 Reels/semaine), retargeting des visiteurs landing, UGC challenge avec hashtag dédié, parcours photo signature In Situ.
Capitalisation - 4 dernières semaines
Campagne urgence (« derniers jours »), capture des e-mails pour la prochaine expo, montage d'un film aftermovie réutilisable pour la suite.
KPI cibles
Projection construite à partir des benchmarks acquis sur les secteurs musique et événementiel (RM 360 Studio, 2025–2026).