Concept stratégique · Culture · Concept
Institution culturelle - exposition immersive.
Plan d'activation digitale pour une exposition immersive d'art contemporain : la méthode RM 360 Studio appliquée au secteur muséal.
Cas conceptuel - démonstration de méthode.
- Client / Contexte
- Concept - institution culturelle
- Secteur
- Culture & Événementiel
- Période
- 2026
- Mon rôle
- Stratégie digitale (concept)
- Périmètre
- Meta Ads · Google Ads · Créateurs · UGC · E-mail
02
Le défi
Remplir une exposition de 3 mois, toucher les 25-44 ans et créer du contenu partagé par les visiteurs.
03
Insight
Pour ce public, une expo immersive se choisit autant pour la photo qu'elle permet que pour l'œuvre : l'expérience partageable est le produit.
04
Stratégie
Quatre actes : teasing avec liste d'attente, lancement conversion, activation UGC, puis urgence « derniers jours ».
05
Exécution
- Teasing (S-6 à S-1) : Meta Ads notoriété + landing liste d'attente + Reels coulisses
- Lancement : Meta Ads conversion + Google Ads search + 48h de créateurs
- Activation (S1-S8) : 3 Reels/semaine, retargeting, challenge UGC, parcours photo
- Capitalisation : campagne « derniers jours », capture e-mail, aftermovie
06
Décisions clés
- Basculer le budget de la notoriété vers la conversion dès l'ouverture, en priorité sur la liste d'attente.
KPI cibles
≤ 4 €
coût par billet vendu
+35%
audience 25-44 ans
800+
contenus UGC générés
Projection construite sur des benchmarks musique et événementiel (2025-2026).
08
Et ensuite
- Réutiliser les e-mails collectés et l'aftermovie pour lancer la prochaine exposition.